 |
   |
 |
  |
 |
    |
  |
 |
 |
| Для подписки на новости проекта введите ваш e-mail: |
|
 |
  |
 |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
 |
|
 |
   |
|
 
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 |
 |
|
|
|
|
Он посвящен телевизионной рекламе - той самой, которую вы ежедневно видите на всех телевизионных каналах. Здесь вы найдете обзор последних рекламных роликов (правда, довольно специфический), анализ способов воздействия массовой ТВ-рекламы на зрителей и пути защиты от этого воздействия. Чтобы узнать обо всех последних обновлениях сайта, смотрите страницу новостей. Зачем защищаться от телевизионной рекламы и в чем состоит вред от ее воздействия? Дело вовсе не в раздражающей назойливости рекламных роликов, вклинивающихся в любимые фильмы или передачи. И даже не в опасности потратить впустую свои деньги, купившись на очередную креативную идею. Вред телерекламы - постоянное воздействие на психику и образ мыслей. Нет, речь идет не о так называемом "зомбировании" или "эффекте 25-го кадра" (на мой взгляд, это полная ерунда). На самом деле все гораздо проще и потому опаснее.
Во-первых, ТВ-реклама неизбежна. В том смысле, что телевизор при ее появлении никто обычно не выключает, а блуждание по каналам в половине случаев приводит к попаданию на новый рекламный блок.
Во-вторых, она многократна. Принцип "повторение - мать учения" всегда действует безотказно, и те, кто размещают свою рекламу на ТВ, знают об этом лучше многих. После двадцать пятого просмотра даже самого тупого ролика мозг безошибочно запоминает его во всех подробностях - от треска разорванной рубахи до интонации, с которой была произнесена фраза "...вот она, реальная экономия!". Проверьте сами, и вы легко убедитесь, что целый отдел памяти используется только для того, чтобы старательно хранить всю эту ненужную видеошелуху. Телереклама действует не мытьем, так катаньем: забыть можно даже самый гениальный фильм, виденный один раз, но сто раз повторенный ролик о нарушенном кислотно-щелочном балансе - никогда.
В-третьих, она проста. То есть совсем проста, зачастую до отвращения. Это понятно - делается она, как правило, в расчете на самую широкую аудиторию: от пионеров (бывших) до пенсионеров. Поэтому и сюжет должен быть прост, как треугольный пионерский галстук. Конечно, бывает и "креатив", которым пугают заказчиков в крутых рекламных агентствах, но - только "в рамках общедоступного". Взглянув на нынешних "пионеров", можно сделать выводы о размерах этих рамок.
Наконец, ТВ-реклама навязывает свой образ мышления. В этом и заключается главная опасность, а все остальные факторы делают ее реальной. Сегодняшняя реклама на телевидении по определению некорректна. Вы спросите: бывает ли реклама корректной? Бывает - это строчное объявление или прямоугольник с текстом, в котором сообщается, что и где можно купить. Такая реклама – просто предложение, которое человек волен принять или отвергнуть по своему желанию. Цель же большинства рекламных роликов совсем другая: продать (синонимы: впарить, втюхать, всучить и т.д.) рекламируемый товар максимальному числу покупателей. Интересы последних в расчет уже не идут.
На практике для этого существует несколько приемов, самый безобидный из которых - преувеличение достоинств объекта рекламы посредством яркого видеоряда и классического "WAW!" на заднем плане. Другие способы гораздо хуже. Это и выдуманные проблемы, о которых до просмотра рекламы никто не догадывался, и откладывающиеся в подсознании фразы (слоганы), в нужный момент всплывающие в памяти и дающие импульс к покупке, и создание устойчивых ассоциаций какого-то товара с высоким положением его обладателя в обществе или его успешной карьерой.
Все вместе это означает ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ. Телереклама постепенно делает из нас тех, кто ей нужен. Одинаковая информация, попадающая в голову каждого, заставляет всех думать, чувствовать и поступать по единой схеме. Она пытается воздействовать на образ мышления человека, определять его привычки и убеждения. Прочтенная книга или увиденный фильм тоже могут это сделать, но за ними всегда стоит автор - живой человек со своим видением мира, которым он хочет поделиться. Рекламе делиться нечем. И стоит за ней не личность, а какая-нибудь фирма, единственное желание которой - увеличить объемы продаж. И вы ее интересуете только с этой точки зрения.
Итак, если вы... покупая бутылку газировки, бормочете себе под нос что-то вроде "не дай себе засохнуть" думаете, что, покупая товар с псевдорусским названием, помогаете подъему российской экономики считаете, что заполненная под горлышко бутылка колы олицетворяет собой максимум полученного от жизни болеете за один из состязающихся флаконов с жидкостью для мытья посуды холодеете при мысли о том, ЧТО может скрываться под ободком унитаза ... значит, посещение этого сайта может оказаться для вас небесполезным. |
