 |
   |
 |
  |
 |
    |
  |
 |
 |
| Для подписки на новости проекта введите ваш e-mail: |
|
 |
  |
 |
|
|
 |
|
|
|
|
 |
|
 |
|
    |
| КОНТРРЕКЛАМА/Вскрытие кинескопа: обзоры рекламных роликов/заметка #28 |
|
ВНЕЗАПНЫЙ АД
рекламодатель: Electrolux товар: новая марка пылесосов
|
|
...Огромные серые насекомые с отвратительной ловкостью, неожиданной для их грузных тел, метались по темному лабиринту в поисках новой жертвы. Словно нарочно они замедляли движения перед камерой, как бы желая продемонстрировать себя во всех отталкивающих подробностях. Решив, что попал на очередной фильм ужасов о гигантских клещах-убийцах, я хотел уже выключить телевизор, когда знакомый закадровый голос, по много раз на дню с профессиональной уверенностью вещающий о преимуществах стиральных порошков и таблеток от несварения, убедил меня в том, что это новый рекламный ролик.
Утвердившись в своей догадке, я стал думать, какой товар можно продвигать таким шокирующим способом. Может быть, средство от какой-нибудь плодовой тли, способной на корню погубить урожай яблок у беспечного садовода? Или шампунь, избавляющий шкурки домашних любимцев от паразитов?
Но все было гораздо страшнее. Оказалось, эти твари есть в каждом доме! Миллиарды опасных созданий живут в обычных коврах и паласах, чиня человеку всяческий вред и перенося опасные заболевания! Меня передернуло, и я быстро пересел с пола на диван, поджав ноги. В голову пришла одна древняя фраза: "знания умножают скорбь". Действительно – раньше коврик пропылесосил, пол помыл – всего и делов. И чисто в доме. Вроде бы. А они, оказывается, только затаились. В ворсе. И ждут первой возможности, чтобы заразить меня чем-нибудь. Может, они еще и кусаются – вон какие страшилища. Я мысленно перебрал в памяти все известные мне марки пылесосов и убедился, что ни один из них не предназначен для охоты на этих тварей. Оставалось только одно – отдаться на милость неуязвимых насекомых в надежде на то, что раз они меня раньше не трогали, то и в будущем не станут. Или срочно бежать в ближайший магазин за новым достижением современной технологии, специально созданным для борьбы с этой напастью.
Поразмыслив, я вспомнил опыт древних китайцев и избрал третий путь: сел за стол и начал писать эту заметку.
В основе ролика – потрясающий по силе художественного воздействия образ. Это, пожалуй, будет покруче полчищ микробов, ждущих своего часа под ободком унитаза. Туда ведь не каждый полезет. А ковры – всегда на виду. И насекомые такие мерзкие (компьютерный художник постарался на славу), что любая домохозяйка захочет избавиться от них всеми средствами. А средство одно – новый шведский пылесос центрального всасывания со встроенной функцией истребления. Только он мгновенно решит все проблемы. Останется только одна – понять, как человечество выживало раньше, до изобретения этого аппарата.
Правда, во всех заметках о так называемых "пылевых клещах", которые я читал раньше, говорится лишь о том, что они являются, так сказать, неотъемлемой частью любой домашней пыли. И единственное, в чем их можно заподозрить, так это в том, что они, возможно – одна из причин аллергии на пыль у некоторых людей. И уж совсем непонятно, зачем нужно было искать новые решения для того, что по плечу любому нормальному пылесосу – качественно убирать пыль вместе со всеми ее составляющими. Тем более, что при помощи одного пылесоса проблему все равно не решишь – в подушках и матрасах этих клещей еще больше. Так что скорее всего я принял ролик слишком близко к сердцу.
Реклама, основанная на запугивании зрителя выдуманными или непомерно преувеличенными проблемами – частый удел товаров, которым надо еще чем-нибудь выделиться, кроме цены. Общий принцип ее работы – сильное эмоциональное воздействие (как правило, негативное) плюс усиленное внушение того, что только объект рекламы способен справиться с опасностью. Я вовсе не агитирую против самой продукции, вполне может статься, что она действительно эффективна. Просто всегда полезно помнить о том, что для продвижения товара рекламе необходимо выделить его уникальные преимущества, которыми обделены конкуренты. И если таковых не находится – значит, их нужно придумать.
|
|
|
|
|
|
